Одним из приоритетов работы ведомства в 2011-2015 годах является поддержка региональных СМИ. На районном уровне появляется все больше интересных проектов, о чем свидетельствуют ежегодные награды «Телевершины» и «Золотой Литеры». Сегодня практически все региональные издания имеют свои странички в Интернете, и число их посетителей зачастую намного превышает количество читателей печатных версий. Что нужно сделать для развития единого интернет-портала национальных СМИ, способного стать полноценным источником информации обо всех событиях, происходящих в стране? Готовы ли районные газеты, как и региональное телевидение, стать самоокупаемыми? И какой в данном случае должна быть их информационная составляющая? Насколько целесообразно создание в Беларуси медиахолдингов и издательских домов? В 2015 году Беларусь планирует полностью перейти на цифровое вещание, при этом Министерство связи и информатизации предлагает начать отключение аналогового телевидения уже с 2012 года. Какие возможности откроются перед телевидением, не усложнит ли столь значительное ноу-хау его работу? Каким образом планируется проводить оцифровку, учитывая то, что подавляющее большинство телевизоров не может принимать соответствующий сигнал по умолчанию? Одним из способов популяризации отечественного информационного поля является проведение Дня белорусской письменности, который в нынешнем году пройдет 4 сентября. Какими мероприятиями порадует гостей этот праздник? И предусматривает ли он новшества?
Сегодня в нашей стране реализуется Государственная программа внедрения цифрового телевизионного и радиовещания до 2015 года. То есть к 2015 году должен быть полностью осуществлен переход на «цифру».
Предложение Министерства связи и информатизации о начале отключения в 2012 году аналогового вещания обусловлено в первую очередь тем, что сегодня на территории, где проживают более 94% населения республики, уже организовано вещание в формате DVB-T 8 телевизионных программ: Первый канал, «Лад», ОНТ, СТВ, «НТВ-Беларусь», «РТР-Беларусь», «8 канал», «Мир».
Телепрограммы в цифровом формате транслируются параллельно с программами в аналоговом. Для организации такой трансляции (в двух форматах одновременно) тратятся немалые средства. Это и послужило толчком к более активным действиям в этом направлении.
Какие возможности открываются перед телевидением с внедрением «цифры»? Во-первых, это, конечно же, улучшение качества изображения и звука. Во-вторых, появляется возможность предоставления услуг многопрограммного телевидения. К примеру, сегодня на территории Минской области организовано коммерческое эфирное вещание 21 телепрограммы в цифровом формате. В аналоговом формате это невозможно. Так что можно смело сказать, что Беларусь идет в ногу со временем в деле внедрения цифрового телевизионного вещания.
К сожалению, отечественные производители телевизионной техники вовремя не сориентировались и опоздали, на наш взгляд, с освоением и выпуском приемной аппаратуры. Сегодня ситуация исправляется. Производители и торговля предлагают населению широкий выбор современных моделей телевизоров и приставок.
Отключать аналоговое вещание будут не одновременно и не везде. Эта работа будет проводиться поэтапно, чтобы переход на цифровое вещание для населения не был болезненным.
Создание спортивного канала в республике, по нашему мнению, стало бы важным фактором пропаганды здорового образа жизни, способствовало бы развитию популярных видов спорта.
Не так давно рассматривалось предложение ассоциации «Белорусская федерация футбола» о создании телевизионного спортивного познавательного канала «Белорусский футбол». Мы поддержали эту идею при условии решения финансовых вопросов руководством федерации футбола. Пока эти проблемы не решены.
Вопрос об организации телеканала, посвященного исключительно вопросам культуры, Министерством информации пока не рассматривался.
Вместе с тем хотелось бы отметить, что сегодня в эфире республиканских телеканалов спортивная и культурная тематика присутствует на должном уровне: есть соответствующие передачи, транслируются соревнования и так далее.
Безусловно, надо развивать и такую форму, как подписка на интернет-версии, продажа интернет-контента изданий. Это позволяет застраховаться от рисков, связанных с удорожанием бумаги и типографских услуг. К тому же веб-технологии — наиболее перспективное направление развития СМИ, и здесь очень важно не опоздать, иначе проиграешь в конкурентной борьбе.
Действительно, мы прорабатывали вопрос о проведении такого фестиваля на региональном уровне. После детального изучения всех нюансов и возможностей потенциальных участников конкурса пришли к выводу, что дублировать «Телевершину» нецелесообразно. Во-первых, это достаточно затратное мероприятие. Во-вторых, и это, пожалуй, главное — для местных телекомпаний уже само участие в республиканском фестивале — хороший стимул и признание. А если еще удается выйти победителем в этом престижном конкурсе, то статус такой телекомпании существенно возрастает. А это, согласитесь, дорогого стоит. Хотя, учитывая динамичное развитие телевидения на местах, я допускаю, что в будущем в регионах могут появиться свои конкурсы. Но сегодня все желающие покоряют «Телевершину».
Практически не используются такие формы подачи материалов, как инфографика, на сайтах гораздо более широко должны применяться мультимедийные технологии. Все это современные методы работы, они эффективно воздействуют на читателя, привлекают его внимание.
Многим газетам надо работать над улучшением дизайна, верстки, качества фотоиллюстраций. Сегодня районная газета должна быть современной и с этой точки зрения.
У целого ряда редакций наших районных газет есть современные, качественные, удобные для пользователя сайты, информация там обновляется оперативно, созданы возможности для обсуждения материалов, публикации комментариев. В то же время есть сайты, где контент фактически дублирует газетные рубрики и публикации, а другие новости — большая редкость. Бывает, что новости не обновляются неделю или даже больше.
Сегодня сайты райгазет — мощный информационный ресурс. Это не должен быть клон печатного издания. Там должны быть оперативные новости, живая информация, сайты должны стать площадкой для заинтересованного обсуждения событий, проблем региона, люди должны иметь возможность получить всестороннюю информацию и высказаться по интересующим их проблемам.
Я уже не раз говорил, что в перспективе будет усиливаться тенденция разделения «сфер влияния»: оперативная информация, новостной контент, форумы, блоги — все это становится прерогативой Интернета, а вот аналитика, качественная, проблемная, останется в печатных версиях изданий.
Что касается портала СМИ, то такой портал на базе Белорусского телеграфного агентства мы создали. Это портал СМИ Беларуси, он размещается по адресу: http://belsmi.by/. Там представлены ведущие республиканские и региональные издания, лучшие публикации региональной прессы, авторские блоги. Безусловно, этот веб-ресурс требует дальнейшей раскрутки, он будет совершенствоваться содержательно и структурно.
Да, сегодня эта работа проведена. У всех районных газет сегодня созданы свои сайты, странички нескольких газет размещены на сайтах райисполкомов. В настоящее время, когда региональные СМИ в Интернете в целом представлены, на повестку дня ставится задача обеспечения качества и актуализации контента этих веб-сайтов, их деятельности как полноценных государственных информационных ресурсов регионального уровня.
СМИ должны быть востребованы аудиторией, современны, интересны и убедительны. Без этого не будет тиражей и рекламы, а значит, и эффективной экономической деятельности.
Необходимо активно идти в Интернет, особое внимание уделить кадровому потенциалу, привлекать молодых талантливых журналистов, способных идти в ногу со временем.
Что касается самоокупаемости, то государственные СМИ и сегодня выглядят неплохо. По изданиям, финансируемым через Министерство информации, процент окупаемости, несмотря на экономические сложности последнего времени — рост цен на бумагу и полиграфические услуги, по итогам первого полугодия 2011 года превысил 81%. Количество редакций местных газет, работающих с прибылью, составляет 34, а средний процент окупаемости по местной прессе составляет более 85%. Среди региональных телестудий самоокупаемыми являются около 80%.
Таким образом, количественные показатели свидетельствуют о стабильности медийного рынка Беларуси, его в большей степени качественного, а не количественного развития.
Для пользователей сети Интернет организована онлайн-трансляция. Для жителей Северной Америки передачи транслируются с поправкой на время, чтобы зрители могли смотреть новости не ночью, а днем.
В целях присутствия и продвижения телеканала на зарубежных рынках Белтелерадиокомпания ведет активную работу совместно с Министерством информации, загранучреждениями Беларуси за рубежом.
Канал продолжает развиваться. Сетка его вещания формируется из передач как собственного производства, так и передач ведущих республиканских телеканалов (Первый канал, «Лад», ОНТ, СТВ).
В целях привлечения англоязычной аудитории с июня этого года репортажи информационных выпусков дублируются бегущей строкой на английском языке.
Обновлен интернет-сайт телеканала. На нем ведется интерактивное голосование в целях изучения зрительских рейтингов, можно задавать вопросы гостям студии.
Проект закона «Об издательском деле» находится в стадии разработки и согласования с заинтересованными. Министерство подготовило этот законопроект с учетом соответствующего модельного закона СНГ, а также опыта законотворческой деятельности в этой сфере зарубежных государств, в частности Украины, Молдовы.
Закон призван комплексно регулировать правоотношения в области книгоиздания, полиграфии и книгораспространения, его принятие будет способствовать дальнейшему совершенствованию отечественного законодательства, эффективной правовой поддержке предпринимательской деятельности в отрасли.
Законопроект был обсужден на первом заседании общественно-консультационного совета при Министерстве информации, созданного в соответствии с Директивой Президента Республики Беларусь №4 с целью проведения общественной экспертизы проектов нормативных правовых актов. Участники заседания в целом одобрили законопроект, высказав ряд предложений (вопросы распространения издательской продукции, статуса электронных изданий), которые будут рассмотрены в ближайшее время.
Такие структуры будут обеспечивать выпуск газет и журналов схожих тематических направлений, а также отраслевых СМИ. Это позволяет оптимизировать расходы, сконцентрировать организационно-творческий и финансовый потенциал. В результате повышается конкурентоспособность СМИ как в содержательном, так и в экономическом плане.
Этот вопрос остается актуальным, в том числе с учетом сложившейся экономической ситуации, когда вопросы оптимизации деятельности приобретают первостепенное значение.
Министерство информации держит вопросы потребности в журналистских кадрах и распределения выпускников Института журналистики, в том числе по целевой подготовке, на контроле. В этом году было распределено 90 студентов (в том числе 5 магистрантов), из них 10 получили право на самостоятельное распределение, 7 — по целевому набору.
Если же говорить о подчиненных Мининформу специализированных издательствах — «Народная асвета» и «Вышэйшая школа», занимающихся подготовкой и выпуском учебной литературы для различных ступеней образования, то уже в течение нескольких лет они, наряду с выпуском традиционных учебников, выпускают учебные издания с электронными приложениями, а также самостоятельные электронные издания. В настоящее время издательство «Вышэйшая школа» выступило с предложением создания школьной фонотеки — аудиокниг, включающих записи в исполнении профессиональных чтецов поэтических и прозаических произведений классиков белорусской литературы, изучение которых предусмотрено школьной программой.
Что касается пиплметрии (современного метода изучения телеаудитории. — Прим. БЕЛТА), то мы сейчас работаем над ее введением в стране. Проведен тендер, в котором участвовали две иностранные компании. Сейчас ведется работа с компанией-победителем. Объективность будет гарантироваться не только честью этой компании, но и тем, что заказчиками будут выступать рекламщики и телевизионщики, то есть государство будет только наблюдателем в этом процессе. Это будет объективное телеизмерение, которое проводится в большинстве стран. Будет возможность посмотреть на рейтинг каждой программы — телесмотрение по часам, по минутам… В качественной телеметрии заинтересованы и рекламщики, и телевизионщики. Рекламщики — для того чтобы понимать, где наиболее рейтинговые передачи, а телевизионщики — чтобы дороже продать свой продукт.
В парламенте обсуждались изменения в законодательство о рекламе, которые предполагают ряд ограничений на рекламу по времени, а также на рекламу пива. При обсуждении в парламенте мне говорили, что реклама раздражает 95% респондентов. Я считаю, что она раздражает 100%. Но у нас есть пульт для телевизора и большое количество программ. Раздражает реклама — переключитесь на другой канал. Это практика всего мира. Если мы забираем рекламу у каналов, мы у них забираем деньги. Этот процесс не должен быть односторонним: обрубаем, обрезаем, ограничиваем. Это неправильно. Не такие богатые у нас телеканалы. Да еще к тому же в этом году рынок телерекламы уменьшился примерно на 50%. Поэтому будем идти цивилизованным путем, постепенным, с пониманием того, что можно рекламировать, а что нельзя.
В Беларуси проходит масса разных ток-шоу, круглых столов и других мероприятий, где можно обменяться мнениями, — они проходят не только в телестудиях. Многие так называемые независимые эксперты просто не приходят на них, игнорируют прямой разговор. А в республике зарегистрировано почти 2 тыс. печатных изданий, 90 электронных изданий — это большое количество для относительно небольшой страны. Поэтому эксперты, комментаторы, те, кто хочет высказаться, высказывайтесь! Помимо государственных есть частные, независимые газеты, сетевые СМИ. Проблемы распространения и получения альтернативной информации в Беларуси не существует, и это большие сказки нашей оппозиции, что ее в чем-то зажимают, не пускают куда-то (она зачастую сама никуда не идет). Другое дело, что не стоит злиться, а прислушаться к тому, что говорят другие.
Оксана Барановская, Гомель:
Накануне Дня белорусской письменности (31 августа — 3 сентября) завершится республиканская научно-творческая экспедиция «Дорога к святыням». В этом году она пройдет по территории Минской и Брестской областей.
3 сентября в Минске пройдет заседание круглого стола на тему «Белорусский акцент: опыт и перспективы международного культурного сотрудничества» с участием зарубежных писателей из России, Украины, Казахстана, Литвы, Таджикистана, Черногории. В этот же день в Ганцевичах состоится научно-практическая конференция «Ганцавіцкія чытанні», вечером 3 сентября состоится концерт заслуженной артистки Беларуси Ирины Дорофеевой.
Главными точками проведения праздника 4 сентября станут площадь у здания райисполкома, Октябрьская улица и городской сквер. На площади будет размещена главная сцена, где пройдут церемонии открытия и закрытия праздника, выступления творческих коллективов.
К празднику город Ганцевичи заметно похорошеет: новый облик будет у городского сквера, благоустроятся улицы и здания. Ко Дню письменности приурочено открытие Аллеи письменности, памятников, посвященных теме праздника.
Традиционно будут широко представлены экспозиции издательств, печатных СМИ, пройдут презентации новых книг, состоятся встречи с известными писателями и журналистами, концертные мероприятия. Лучшие литературные произведения будут отмечены наградами республиканского конкурса Союза писателей Беларуси. Организации района и области представят гостям праздника свои тематические экспозиции.
Вечером состоится церемония передачи эстафеты Дня белорусской письменности городу Глубокое Витебской области. Завершит праздник рок-опера «Курган» и гала-концерт ведущих белорусских исполнителей.
Я не только не боюсь, но и уверен, что в рыночных условиях большинство наших газет («Советская Белоруссия», «7 дней» и др.) камня на камне не оставят от так называемых независимых газет. Рейтинги наших изданий намного выше, чем у так называемых оппозиционных газет, а по количеству подписчиков — это просто небо и земля. Более того, наши издания в непростое экономическое время в состоянии выйти на самоокупаемость. Но мы держим небольшую подушку безопасности.
Что касается штрафов, то государство действует строго в рамках действующего законодательства. Надо понимать, что журналистика — это большая ответственность, уважение законов, менталитета государства. Отношение к изданиям у нас одинаковое, и государственным изданиям мы объявляли взыскания. Если издание нарушает законодательство, то оно будет отвечать по нашим законам.
